ブランディング方法の基礎を解説！企業と個人におけるポイントと手法をチェック

ブランディングは、企業や個人が「選ばれる存在」になるために欠かせません。本記事では、ブランディングの方法について、企業・個人それぞれにおけるポイント、具体的な施策例、実践に役立つ基本的なステップまでをわかりやすく解説します。これからブランディングに取り組みたい方や、方向性を見直したい方にはチェックしてみてください。

ブランディングとは？

ブランディングとは、企業や商品・サービス、そして個人がもつ価値や世界観を継続的に伝え、受け手に「らしさ」として魅力を認識してもらう取り組みです。

ロゴやデザインを整えることだけを指すのではなく、「どんな存在として選ばれたいのか」「どんな印象をもってもらいたいのか」を明確にし、その考え方をあらゆる接点で一貫して表現していく活動全体を含みます。

たとえば、同じような商品やサービスが並んでいる中でも…

• 「この会社（ブランド/人）だから安心できる」

• 「このジャンルといえば、この会社が印象的」

• 「このブランドを応援したい・好きだ」

と感じてもらえるかどうかは、ブランディングの積み重ね次第。

価格や機能だけでは判断されにくい時代だからこそ、ブランディングは重要な経営・発信戦略の一つといえます。

ブランディングが必要な理由

• 顧客の満足度アップにつながる

• 価格競争から抜け出せる

• ファンが増える・集客がラクになる（広告費用の削減）

• 採用や信頼性にも影響する

現代はモノや情報があふれ、選択肢が非常に多い時代。どんな企業や、ビジネスを行う個人も「違いがわかりにくい」「比較されやすい」状況に置かれています。

ブランディングを行うことで、自分たちならではの価値や考え方が明確になり、単なる比較対象から「指名される存在」へと近づくことが可能です。

また、ブランディングは集客や売上だけでなく、信頼の獲得やファンづくり、採用活動にも影響します。一貫したメッセージや姿勢を発信し続けることで、長期的な関係性を築きやすくなるのです。

ブランディングは時間をかけて積み上げていくものですが、一度確立されると、価格競争に巻き込まれにくくなり、選ばれ続ける土台になるのもメリットです。

マーケティングとの違い

ブランディングは「マーケティング」と混同されることがありますが、両者には以下の違いがあります。

• ブランディング：消費者のブランドに対するイメージを底上げし、付加価値を高める取り組み。

• マーケティング：商品やサービスが効率的に売れるようにするための具体的な活動。販売戦略。

【企業版】ブランディングの方法とポイント

企業ブランディングは、業種やビジネスモデルによって重視すべきポイントが異なります。ここでは代表的な4つの視点から、企業ブランディングの考え方とポイントを整理していきましょう。

BtoCビジネスの場合

BtoCビジネスでは、消費者の感情や共感に訴えるブランディングが重要です。価格や機能だけでなく、「好き」「共感できる」「安心できる」といった感覚的な価値が、購買行動に大きく影響します。

そのため、世界観やストーリー性を明確にし、WebサイトやSNS、広告、接客など、生活者と接するすべての場面で一貫した印象を与えることがポイント。

ブランドの雰囲気が直感的に伝わるデザインや言葉選びを意識し、「このブランドらしい」と感じてもらえる体験を積み重ねていくことが求められます。

BtoBビジネスの場合

BtoBビジネスでは、信頼性や専門性、実績がブランディングの軸になります。感情面も無視はできませんが、最終的な判断では「この会社に任せて大丈夫か」「課題を解決できるか」が重視されます。

そのため、もちろんどんな業態かにもよりますが、サービスが企業に与えるメリットやノウハウ、実績をわかりやすくに伝えることが重要です。

またオウンドメディアやホワイトペーパー、事例などを通じて、専門知識や考え方を発信し続けることで、「この分野ならこの会社」という認識を築きやすくなります。

企業ブランディングの場合

企業ブランディングは、「この会社はどんな価値観をもち、どんな姿勢で事業を行っているのか」といった企業そのもののブランドイメージを構築することです。以下のさまざまな要素が重要になります。

• 商品やサービス

• 企業理念やビジョン

• 働く人の姿勢・社風

• 社会貢献性　など

企業ブランディングが確立されると、顧客だけでなく、求職者や取引先からの印象も自然と変わるもの。

採用ページや会社案内、広報活動などを通じて、企業の考え方を一貫して発信することで、「共感できる企業」「信頼できる企業」として選ばれやすくなります。

商品・サービスブランディングの場合

商品・サービスブランディングは、個々の商品やサービスの価値とストーリーを明確にし、競合との差別化を図る取り組みです。

商品やサービスの魅力と特徴を引き出すデザインにこだわったPRが必要。ここでいう「デザイン」には、以下のようなあらゆるものを含みます。

• チラシやサイトのグラフィックデザイン・写真・映像表現

• パッケージデザイン

• キャッチコピー　など

各媒体における一貫したブランドイメージの訴求には、人の目を惹く力・印象に残る力があります。

また機能やスペック、ネーミング、価格、提供方法、アフターサポートなども含めて徹底的に設計することはいうまでもありません。商品やサービス単体で見ても「らしさ」が伝わる状態が大切です。

【個人版】ブランディングの方法とポイント

個人ブランディングは、「この人に頼みたい」「この人の発信をもっと見たい」と思ってもらうための土台づくりです。ここでは、個人ブランディングの中でも影響力の大きいポイントを紹介します。

プロフィール写真にこだわろう

個人ブランディングにおいて、プロフィール写真は非常に重要な要素です。とくにオンライン上での発信が多い現代において、顔写真は第一印象を大きく左右します。

＜プロフィール写真でとくに大切なポイント＞

• 清潔感があるか

• 信頼できそうな品質のよい写真か

• 提供している価値や専門性と雰囲気が一致しているか

自撮りやカジュアルすぎる写真よりも、目的にあった表情や服装、背景で撮影したプロフィール写真により「きちんとした人」「安心して相談できそう」という印象につながります。

ブランディングの軸が明確になっている場合は、その世界観が写真からも伝わるように意識すると、より一貫性のある個人ブランドを築きやすくなります！

▼関連記事
フリーランスのプロフィール写真撮影を解説！顧客をつかむポイント・スタジオの選び方

SNS発信では投稿内容の統一感と閲覧者のメリットを重視

SNSは、個人ブランディングにおいて欠かせない発信ツールですが、ただ投稿を続けるだけではブランドは育ちません。重要なのは、「何を発信する人なのか」が一目でわかる統一感と、各投稿に閲覧者にとってのメリットがあることです。

• 投稿内容を統一する：
  投稿テーマや切り口が毎回バラバラだと、ターゲットが定まらず、フォローされにくくなります。専門分野や得意領域を軸にしながら、発信内容やビジュアルの雰囲気をそろえることで、「この分野ならこの人」という認識が生まれやすくなります。

• 閲覧者にメリットがあるかを大切に：
  「自分が言いたいこと」だけでなく、「相手が知りたいこと」「役に立つこと」の発信を意識する姿勢が欠かせません。閲覧者にメリットがない投稿は、ただの自己満足で終わってしまうでしょう。

▼関連記事
女性のセルフブランディングガイド！見た目や写真も大事？痛さ回避・成功のコツを例付きで解説

▼関連記事
痛いセルフブランディングやってない？その特徴と「痛くない」SNS発信のポイント

具体的なブランディング方法・施策例（成功事例とあわせて紹介）

ブランディングは考え方を整理するだけでなく、具体的な施策として形にしていくことで、はじめて相手に伝わります。

ここでは、『Order Design Studio』における制作事例を交えながら、具体的なブランディング施策例を紹介します。

企業とサービスの魅力を伝えるブランドサイト制作

※株式会社内藤ハウス様の倉庫ブランド「SoZoCo」立ち上げ事例より

企業サイトや商品LPなどは、オンライン上の顔。多くの人がネット検索をする現在では、Webサイトを整えることは欠かせません。

単なる情報掲載の場ではなく、ブランドイメージや「どんな想いで提供しているのか」「他と何が違うのか」をストーリーとして伝える役割を担います。

ビジュアルや言葉づかい、構成に一貫性をもたせることで、サイト訪問者に強い印象を残しやすくなります。

各媒体におけるブランドデザインの確立

※製造業「アダマンド並木精密宝石株式会社」→「Orbray株式会社」様へのリブランディング事例より

前章で紹介したように、Webサイトはまず整えるべきといってよい媒体ですが、ほかの媒体も重要です。

• ロゴ

• 企業・商品のキャッチコピー

• 商品パッケージ

• 名刺

• 制服

• SNS

• 資料・パンフレット・チラシ

• その他各種広告物

ブランドを訴求する媒体は多岐にわたります。これらのデザインやトーンがバラバラだと、ブランドイメージは定着しにくくなります。

ロゴ、配色、フォント、写真の雰囲気などを統一し、どの媒体を見ても「このブランドだ」と分かる状態をつくることが重要です。視覚的な一貫性は、認知の積み重ねを助け、信頼感の向上にもつながります。

写真・動画などで視覚的に魅力を表現

※当社撮影事業『Order Photo Studio（OPS）』撮影事例より

• 社長や役員のプロフィール写真

• 社員・スタッフ紹介写真

• 商品写真・サービスイメージカット

• オフィス外観・内観

• インタビュー写真　など

ブランドの印象は、文章よりも先に「視覚情報」から伝わることが少なくありません。写真や動画は、世界観や価値を直感的に伝えられるため、ブランディングにおいて非常に有効な手段です。

たとえば、同じメッセージであっても、使用する写真の品質や雰囲気、色味、動画のテンポによって、受け取られる印象は大きく変わります。ブランドの方向性にあった写真・動画を用いることで、「らしさ」が自然と伝わり、記憶にも残りやすくなるのです。

※製造業「アダマンド並木精密宝石株式会社」→「Orbray株式会社」様へのリブランディング動画撮影事例より

Webサイト・ブログを活用した知見提供

自社の強みや専門性・信頼性を伝える手段として、Webサイトやブログでの情報発信も有効です。業界の知識や課題解決につながる内容を発信することで、「詳しい」「頼れる」という印象を築けます。

継続的に知見を提供することで、“価値ある”情報源としても機能していくようになるでしょう。

SNSを使ったクローズドな魅力発信

SNSは拡散力だけでなく、ブランドの内側を伝える場としても活用できます。限定情報や制作の裏側、想い、働く人の紹介など、ややクローズドな内容を発信することで、消費者との距離感が縮まりやすくなるのです。

すべてを売り込みにせず、共感や親近感を意識した発信を続けることで、「応援したいブランド」「身近に感じる存在」として認識されやすくなります。

商品・サービス設計の工夫

※スター引越センター様ブランディング事例より

ブランディングは発信だけでなく、商品やサービスそのものにも反映されるべきもの。価格設定、パッケージ、提供方法、サポート体制なども含めて、「そのブランドらしい設計」になっているかを意識することが大切です。

たとえば、「手厚さや親切さ」もコンセプトにしているブランドであれば、購入後のフォローや説明の丁寧さがブランド体験の一部になります。

顧客体験の向上・インナーブランディング

Web上のわかりやすさや接客など、顧客が実際に接する体験は、ブランディングに大きな影響を与えます。そのため外向けの発信だけでなく、社内でブランドの考え方を共有するインナーブランディングも欠かせません。

＜インナーブランディングとは＞

• 企業の理念や価値観、ブランドの考え方を社内に浸透させ、従業員一人ひとりの行動や判断に反映させる取り組みのこと

• 広告やWebサイトなどで行う外向けのブランディング（アウターブランディング）に対し、インナーブランディングは「内側からブランドをつくる」活動といえる

スタッフ一人ひとりがブランドの価値観を理解し、行動に反映できている状態をつくることで、接客や対応の質が安定します。結果として、「期待を裏切らない体験」が積み重なり、ブランドへの信頼が強化されていくでしょう。

ブランディング方法の基本ステップ

ブランディングは、思いつきや感覚だけで進めると一貫性を失いやすくなります。

ブランディングの方法は、自社（自分）のミッションやビジョン・価値の明確化、ターゲット設定・分析から始まり、ブランドコンセプトの策定、ロゴ・ネーミング・キャッチフレーズの制作、サイト・紙媒体などのデザイン制作、そして一貫したメッセージの発信を続けることです。

ここでは、企業・個人どちらにも共通する基本ステップを紹介します。

ステップ1｜目的・ゴールを明確にする

まず最初に行うべきは、ブランディングの目的とゴールを明確にすることです。認知度を高めたいのか、採用や信頼獲得を強化したいのかなどによって、取るべき手法は変わってきます。

目的が曖昧なまま進めると、施策が場当たり的になりやすく、成果も測りにくくなります。ブランディングに取り組む理由と、最終的にどうなりたいのかを言語化することが、すべての土台となることと心得ましょう。

ステップ2｜ターゲット（ペルソナ）を設定する

次に、誰に向けてブランドを届けたいのかを明確にします。年齢や性別、職業といった表面的な情報だけでなく、価値観や悩み、行動背景まで想定することで、より伝わりやすいブランド設計が可能になります。

ターゲットが定まることで、言葉づかいやデザイン、発信内容の方向性も自然と絞られてくるもの。結果として、無理に広く届けるよりも、深く刺さるブランディングにつながります。

ステップ3｜自社（自分）の独自性・強み・価値を整理する

競合や他者と比較したときに、自分たちならではの強みや価値、ストーリーは何かを整理します。実績やスキルだけでなく、姿勢や考え方、提供している体験も含めて洗い出すことが重要です。

この工程を丁寧に行うことで、差別化の軸が明確になり、「なぜ選ばれるのか」を自分たち自身が理解できるようになります。

＼競合調査も行おう／

自社の価値を整理することとあわせて、競合他社の調査も行います。他社ブランドの特徴や強み、戦略、ターゲット、メッセージ性、認知度・イメージ、評判などを整理し、自社との違いや脅威を知っておきましょう。

ステップ4｜市場や顧客ニーズを整理する

ブランディングを成功させるためには、自分たちの強みを考えるだけでなく、市場環境や顧客ニーズを整理することも欠かせません。

ステップ2で定めたターゲット（顧客）は何に悩み、どんな情報や体験を求めているのかを把握することで、自社（自分）が取るべき立ち位置が改めて見えてきます。

この工程には以下の意図があります。

• 「選ばれる理由のあるブランド」を設計しやすくなる

• ブランディングのズレを防ぐ

ステップ5｜ブランドコンセプト・メッセージを言語化する

整理した強みや価値をもとに、ブランドコンセプトやメッセージを言語化します。これは、すべての発信や判断の基準となる重要な要素です。

短くても構わないので、「このブランドは何を大切にしているのか」が伝わる言葉に落とし込むことで、ブレのない発信がしやすくなります。

ステップ6｜ビジュアル要素（ロゴ・色・デザイン）を統一する

ブランドの印象は、言葉だけでなく視覚情報からも大きく影響を受けます。ロゴ、配色、フォント、写真の雰囲気などを統一し、直感的に「らしさ」を伝えられることが肝心です。

ビジュアルに一貫性があると、複数の媒体に触れた際にも認知が積み重なり、信頼感の向上につながります。

ステップ7｜発信チャネルを選定・運用する

ターゲットにあった発信チャネルを選び、継続的に運用することも重要です。Webサイト、ブログ、SNS、メールなど、すべてを使う必要はなく、まずは目的と相性のよい媒体に絞ることがポイントです。

どのチャネルでも、ブランドコンセプトに沿った内容を発信し続けることで、少しずつ認知と信頼が蓄積されていきます。

ステップ8｜効果測定と改善を行う

ブランディングは一度つくって終わりではありません。反応や数値、顧客の声などをもとに、定期的に振り返りと改善を行うことが大切です。

変化する市場やターゲットに合わせて微調整を重ねることで、ブランドはより強く、長く支持される存在へと育っていきます。

ブランディング制作なら『Order Design Studio』

ブランディングを考えているなら、デザイン事務所『Order Design Studio』がおすすめ。

Order Design Studioでは、ブランドの土台となるコンセプト設計から、ビジュアル制作、Webサイトや各種クリエイティブへの展開まで、一貫したブランディング制作を行っています。

＜対応領域＞

• コーポレートブランディング

• グラフィックデザイン（ロゴ、印刷物、デジタル媒体向けのグラフィック、野外に設置するグラフィックなど）

• Web / UI / UXデザイン

• 各種広告物制作（Webサイト・ポスター・フライヤー・グッズ制作など）

• 動画制作

企業や個人がもつ強みや想いを丁寧に言語化・視覚化し、「誰に・どのように選ばれたいのか」を明確にしたうえで設計するため、表面的なデザインに終わらないのが特長です。

以下のような方も、お気軽にご相談ください。

• 「ブランディングを始めたいが、何から手をつければいいかわからない」

• 「今のデザインや発信に統一感がなく、ブランドとして伝わっていない気がする」

目的やフェーズにあわせた無理のないブランディング設計で、長く選ばれるブランドづくりを支援します。